Как ни крути, а без образования все равно добиться успеха крайне сложно. Любой рекрутер в итоге будет склоняться к кандидату с дипломом, а не только с опытом. Это относится и к различным курсам и тренингам, без которых сегодня сложно обойтись, ведь они позволяют специалистам быть конкурентоспособными на рынке. К тому же это отличный способ получить новые знания в режиме онлайн, что весьма актуально в данный момент. Essay-офферы весьма популярны среди арбитражников, из-за невысокой конкуренции, высокого апрува и выплат от партнерок. Сегодня мы разберемся как их продвигать с максимальным профитом.

Основной трафик здесь идет из соцсетей, поисковиков, тизерки и дорвеев. А вот контекст успешен лишь с собственным сайтом, и то в случае если ты льешь на студентов. Ну а теперь обо всех источниках по порядку.

SEO

В этом случае, чем выше будет твой сайт в поисковой выдаче, тем больше целевого трафа ты получишь. Лучше всего применить комбо в виде баннеров и нативного контента, типа статей с рекомендациями или обзоров. Неплохо залетают виджеты и поп-апы. Однако ресурс должен быть сугубо тематическим, чисто про education, лайфхаки для учебы или иммиграции для обучения за рубежом. В общем тематика должна быть наиболее близка студентам. 

Так как конкуренция по органике в этой нише, например традиционной “заказать курсовую”, зашкаливает, то твой сайт, особенно если он с нуля, выйдет в ноль не раньше чем через год-полтора.

Если такой вариант тебя не устраивает, то ты можешь продвигать свой контент на сторонних сайтах этой же тематики. В сезон это работает отлично. Таким образом ты сможешь продвинуть не только оффер, но и свой ресурс. Но выбранный тобою сайт должен быть в топе при выдаче, иначе трафик будет небольшим.

Дорвей

Так как дорвеи оптимизируются под НЧ, то их быстро блокируют поисковики. Тем не менее арбитражники успевают добыть до 30-35% трафа с их помощью, ведь они не столь затратны и на их создание уходит совсем немного времени. Поэтому они весьма эффективны в высокий сезон. 

А если дорвей еще и отбелить, добавив интерактивное содержание и кучу ссылок, то поисковикам будет сложно распознать в нем привычный дорвей. Но для этого сайт должен иметь структуру, визуальный контент, адекватное текстовое наполнение и активные ссылки. На таком дорвее ты можешь запросто повесить баннеры, ссылку на лендос или калькулятор стоимости услуг не опасаясь бана, и он будет генерить трафик не один месяц.

Тизерка

Используя трафик с тизерной рекламы в essay-офферах лучше ориентироваться на белую тематику, так как строгая модерация подобных ресурсов в данном случае сработает в твою пользу. Ты также можешь попросить у рекламной сети Whitelist, чтобы выбрать наиболее подходящие сайты для твоей рекламной кампании. Такой подход увеличит конверсию и предотвратит слив бюджета.

Соцмедиа

Социальные сети в образовательной нише, благодаря наиболее точному таргетингу и общению с целевой аудиторией по-прежнему работают лучше всего. Хотя пройти модерацию становится все сложнее. Однако твоя рекламная кампания должна быть оригинальной и креативной. Поэтому для продвижения офферов лучше использовать популярные мемы и образы, различные сравнения. Соцсети позволяют протестировать разные креативы на разных ЦА, чтобы понять какой из них заходит лучше всего. 

Для буржа лучше выбирать Facebook и Instagram, но для СНГ отлично заходит реклама в ВК. Есть несколько тактик для успешных крео основанных на сравнении.

Например, сравни гамбургер и курсовую, стоят они одинаково, а значит весьма доступны и при этом студент может не переживать за результат, ведь он будет только отличным. Или сравни игру на PlayStation и курсовую, дав понять студенту, что незачем тратить молодость на штудирование книг и написание курсовой, ведь лучше заплатить профи и они сделают все в лучшем виде, а он за это время сможет одолеть главного босса в игре.

Что касается поиска ЦА, то ты можешь как настроить таргетинг на университетские комьюнити и паблики для студентов, так и выбрать более широкий сегмент по запросу студенты или учащиеся. Также можно продвигать оффер через блогеров и их ЦА, если она соответствует твоей тематике.

Контекст

Этот источник лучше других работает с образовательными офферами за счет высокого апрува и низкого CPC. Лендосы в AdWords работают отлично, но нужно заморочиться с настройкой, чтобы пройти модерацию. При формировании ключей лучше всего использовать НЧ запросы с длинными фразами. Если ты не уверен в ключах, то обратись за помощью к партнерке, так как у них всегда есть актуальный список работающих ключей, да и в целом они могут подсказать по настройке рекламы.

Если же ты не уверен в лендосе от партнерской сети, то ты можешь его доработать или создать свой. 

Эффективный лендинг должен отображать преимущества твоего оффера на фоне конкурентов, чтобы у студента не осталось никаких сомнений в продвигаемой тобой услуге. Также лендинг должен цеплять визуально, но не быть кричащим и чересчур мудреным, все должно быть в одной гамме. Поработай над формой заявки, включив в нее все необходимые студенту параметры, размести калькулятор стоимости, чтобы сразу было понятно во сколько обойдутся твои услуги, ведь студенты народ небогатый. 

Также не забудь про отзывы, это по-прежнему заходит на ура, ведь люди любят чтобы их убеждали в правильном решении. Не лишним будет и блок с вопросами и ответами FAQ, который также будет способствовать принятию решения. 

Email рассылка

В этом случае конверсия будет меньше, чем у других источников трафика, но зато такое продвижение будет для тебя бесплатным (если у тебя есть свой сайт с формой для сбора данных). К тому же рассылки по-прежнему являются наиболее эффективным инструментом для продвижения чего-угодно. Если же у тебя нет базы данных, то ее всегда можно купить. Но письма с предложением должны быть отлично оформлены как визуально, так и по смысловому содержанию. Опять же ты можешь воспользоваться шаблонами от партнерки, дополнив их деталями подчеркивающими особенности твоего оффера. В этом случае отлично заходят факты, статистика, мнение экспертов и отзывы клиентов.